ブログ　〜箱屋の試み〜　

◎第七十六回　日本で最初のキャッチコピー

７月２６日（月）　晴れ（香川県）

 

梅雨が明けて１週間が過ぎました。

毎日暑い日が続いています。

このブログを読んでいる皆様、お元気でいらっしゃいますか？

 

きょうは土用の丑の日です。

うなぎ屋さんがもっとも忙しい日ですね。

うなぎにはビタミンＢが豊富に含まれており、スタミナをつけるにはちょうどいい食材です。

蒲焼き、白焼き、いいですねぇ。

食欲のないこの時期でも、香ばしい焼けたタレのにおいがすると、店長は腹の虫が騒ぎ出します。

 

さて、暑い夏の土用の日に、日本人はなぜうなぎを食べるのでしょうか？

 

これは、江戸時代に活躍した奇才、平賀源内が、うなぎ屋にたのまれて「店の前に”本日、丑の日”と書いた看板を出しなさい」と進言したのが始まり、と言われています。

 

昔から丑の日には”う”のつく食べ物（梅干し、うどん、うり、などなど）を食べると体に良い、と言われており、この言い伝えを利用して、源内は「土用の丑の日には、うなぎを食べて元気になろう！」というキャッチコピーを考えたんですね。

日本で最初のキャッチコピーと言われています。

 

平賀源内は、1728年（江戸中期ですね）に、現在の香川県さぬき市志度で生まれました。

香川出身の有名人です。

 

香川県に会社を構える篠原紙器としては、源内先生をもっとアピールしたいんです。

 

そこで今週は、源内先生の残した功績を、一部だけですが紹介していきたいと思います。

もちろん、小箱を使って、箱屋らしくお送りいたしますよ。

 

あすは、源内先生の文芸家の側面をご紹介します。

 

次回の箱屋の試み、お楽しみに！！

 

 

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